6月9日下午，上海广告研究院第一届理事会第四次会议在伟德bv官网延长校区北大楼圆满召开。上海市市场监督管理局总工程师周群，上海市广告协会会长杜贵根，伟德bv官网文科处副处长金桥，伟德bv官网经理严三九，公司党委副书记、副经理王智君，副经理牛盼强，上海市广告协会秘书长金行达、副秘书长乐晔，上海广告研究院经理杨海军，上海广告研究院副理事长沈弘，以及来自上海映巷文化传播有限公司、上海飞帆广告公司、上海铁路文化广告发展有限公司、德高中国、先恩环境艺术发展集团、利欧集团数字科技有限公司、复旦大学、上海交通大学、同济大学、上海外国语大学、东华大学、上海师范大学等业内专家和老师共同参加了本次会议。

会议审议通过了上海广告研究院理事会增补理事、副经理、兼职广告研究员等多项决议，上海广告研究院经理杨海军教授汇报了《上海广告研究院2022年工作总结及 2023年工作计划》，与会理事对上海广告研究院工作进行了讨论。会议由上海广告研究院理事会副理事长沈弘主持。

伟德bv官网文科处金桥副处长首先致辞。他对上海广告研究院成立四周年、升级为校级平台表示祝贺，并期望研究院按照习近平总书记对上海的要求，争做改革开放排头兵和创新发展先行者，进一步提高站位，对标国家与地方重大战略需求，加强前瞻性研究，凝聚国内外研究力量，产出更多高水平成果，为推动上海广告业高质量发展积极出谋划策，为将上海建设成为具有影响力的国际数字广告之都提供有力支持。

会议讨论研究了《上海广告研究院章程》、《上海广告研究院兼职广告研究员实施办法》修订审议稿。上海广告研究院理事会秘书长牛盼强针对《上海广告研究院章程》中研究院的定位、研究院工作职责、研究院组织架构等诸多内容向各位理事做了详细说明。伟德bv官网经理、上海广告研究院理事会副理事长严三九，对增选理事名单向理事会做了说明。伟德bv官网教授、上海广告研究院经理杨海军对增选广告研究院副经理名单、增聘兼职广告研究员名单等事项分别向理事会做了说明。会上还为相关人员颁发了聘书。

上海广告研究院经理杨海军向与会各位理事作了《上海广告研究院2022年工作总结及 2023年工作计划》报告，分别从机构情况、主要成果、发展规划等三个方面系统总结了上海广告研究院近一年来的主要工作，着重阐述了上海广告研究院的主要研究成果和重点工作。杨海军经理表示，上海广告研究院自2019年6月组建以来，聚集了上海和全国学界、业界及其他领域专家、学者，形成了协同创新学术共同体，促进学术成果的社会转化，正努力促进上海“五个中心”和“四大品牌”建设，推动广告业智能化、集约化、国际化、品牌化发展，将继续推进上海市数字广告标准体系的体系化建设和落地工作，打造上海国际数字广告之都，形成中国特色广告理论体系。

与会理事对上海广告研究院2022年的工作报告进行了讨论审议，对上海广告研究院取得的成果进行了肯定，同时对未来的工作内容提出了很多建设性的想法和建议。原《中国广告》杂志社有限公司社长总编张惠辛对上海广告研究院成立以来取得的成果予以赞赏，认为上海广告研究院为数字广告理论创新和推进数字广告高质量发展做出了重要贡献。

上海广告研究院副经理倪嵎肯定了上海广告研究院全体理事和研究员取得的系列成果，并建议广告研究院建立一个全体理事和研究员主持或者参与各项学术理论和应用型理论的成果报备机制。他指出在科学技术的赋能下，广告行业生态已经发生深刻变革，迫切需要理论指引和人才供给。来自智能科技公司的跨界冲击对传统广告公司经营、高校广告学专业教育等带来的影响值得上海广告研究院进行前瞻性研究。

复旦大学新闻学院教授张殿元表示，上海是我国近现代广告重镇，上海高校之间的广告学者之间交流互动频繁，相互支撑，十分团结，各位研究员也需要与上海广告研究院主动对接。期望上海广告研究院平台发挥平台作用，将各方资源整合起来，以组合拳方式推出系列成果，以期在全国产生重大影响。

上海市崇明区融媒体中心广告活动部节目策划负责人杨忠杰表示，在推动上海广告研究院理论研究进程中，可推进新兴广告形式与传统广告形式的融合创新。

伟德bv官网经理严三九表达了三个关键词。第一个关键词是感谢，他代表伟德bv官网感谢各位来宾对上海广告研究院的关心、支持和帮助，高校和业界各位理事以不同方式参与上海广告研究院的工作，积极开展科学研究和咨询，做出了重要贡献，也提升了上海广告研究院的影响力。第二个关键词是发展，上海广告研究院会积极采纳吸取各位专家学者的真知灼见，推进上海广告研究院的发展，并在现有成绩的基础上向更高层次、更高质量谋划发展。第三个关键词是期待，上海广告研究院今后要加倍努力，聚焦国际数字广告之都建设，加强上海广告研究院史论研究、推进应用研究和行业服务。

上海市广告协会杜贵根会长指出，上海广告研究院有效汇聚了学界业界资源，聚集了各方力量，积极探索了研究成果的应用和转化，不断推进深化数字广告标准建设、数字广告商标认定以及广告设计师等工作。杜贵根会长对广告研究院也提出了三点指导意见：第一围绕平台，充分发挥上海广告研究院对学界资源整合的作用，联动业界，同时依托好行政资源，利用好上海国际广告节、经理论坛等目前现有的活动平台；第二，推进上海数字广告高质量发展，完善上海国际数字广告制度，推进数字广告标准体系建设和落地工作，为广告企业做好全方位服务；第三是围绕人，上海广告研究院充分发挥平台作用，从人才培养角度为企业赋能，当前重点做好二级广告设计师的教材和培养大纲，对广告设计师这一职业在新时代呈现的新特点进行深入研究。最后，他期望上海广告研究院百尺竿头更进一步，未来取得更丰硕的成果，为上海城市建设做出更大贡献。

上海市市场监督管理局的周群总工程师对上海广告研究院成立以来取得的成绩予以肯定，她认为广告业是经济的风向标和社会价值的引领，研究院工作应围绕着发挥上海龙头作用、在经济双循环下服务全国、发挥国际引领作用来进行。周群总工程师也对上海广告研究院的未来发展提出了自己的建议，继续围绕十四五规划，为打造上海国际数字广告之都继续努力。同时提议研究院能够组织出国学习考察，了解国外广告专业标准及情况，这对我国企业走出去至关重要。在公益广告规范管理方面，应加快推进规范性文件引领，在行业发展和精神引领方面发挥更积极的作用。

撰稿：王玉菁

摄影：刘家全